Pivovar ZICHOVEC
O projektu
→
Se značkou ZICHOVEC jsme rok spolupracovali na tvorbě nového vizuálního stylu a e-shopu. Moderní craft pivovar ZICHOVEC, který vyrostl z malé vesnice do značky s celostátním dosahem, je postavený na autenticitě, komunitě, odvaze experimentovat a lidské komunikaci.
Co chceme vyprávět
→
Pivo jako radost, zážitek, komunita. A zároveň prostor pro experiment, hraní si, autenticitu a kvalitu. Chceme vyprávět příběhy lidí, chutí a momentů. Propojit zákazníky s výrobou, sládky, inspirací, chutěmi i místem.
Celý vizuální styl zastřešuje slogan: „Otevírejte s námi“ — chcete li: Naše otevřenost, kterou symbolizuje výřez v etiketě piva.
Experiment a tradice
→
Klíčem vizuálního stylu bylo vytvořit vizuální jazyk dostatečně široký, aby dokázal komunikovat široké portfolio piv. Od letních kyseláčů, vánočních silných piv až po stále žádanější a narůstající nealko hop water. Zároveň zachovat silný symbol domečku, který vychází z tvaru kapličky v obci ZICHOVEC a již neodmyslitelně patří k pivovaru.
„Pivo, které vás zaujme obalem, ale získá si vás chutí. I nealko."
„Otevírejte s námi“ a vrstvy
→
Jazyk značky tvoří experimentální grafiky, které se deformují pomocí efektů vrstev a pixelů, odkazující na vrstvy v pivu. Kvasinky, pivo a pěna. Týmu dávají široké možnosti v kreativitě, aby bylo možné mezi sebou piva dostatečně odlišit, ale zároveň aby systém zůstal konzistentní. Celý vizuální styl zastřešuje claim/slogan „Otevírejte s námi" — chcete-li: Naše otevřenost. Podporujeme ho výsekem na klíčové aplikaci pivní etikety.
Logotyp a typografie
→
Silný expandovaný custom logotyp, navržený tak, aby fungoval maximálně čitelně na úzké plechovce i široké kordonové římse hospody, svojí minimálností doplňuje experimentální část plechovky.
Hlavní písmo značky JetBrains Mono je bezpatkové (monospace) písmo navržené primárně pro programování. Moderní, technické, čisté a přátelské písmo sebou nese výhody, jako jsou velká výška malých písmen, vyšší interpunkce, otevřené znaky. To vše podporuje perfektní čitelnost na webu, ale hlavně i v dlouhých nápisech na etiketách.
Komunita — radost — experiment — kvalita — zábava — příběh — hra — autenticita — rozmanitost — pohoda — dobrodružství. To je ZICHOVEC.
ZICHOVEC zelená
→
Komunita — radost — experiment — kvalita — zábava — příběh — hra — autenticita — rozmanitost — pohoda — dobrodružství. Klíčová slova, kam ZICHOVEC míří. Atributy, které podporuje i naše výrazná zelená a stává se jejich symbolem. Bonusem je příležitost tisknout tuto barvu v aplikacích, kde můžeme využít přímou Pantone, kterou si u běžných malonákladových nebo krátkodobých tisků nemůžeme dovolit. Barva tak bude perfektně vidět a především odliší značku. Na festivalovém stánku, na pivním tácku i na etiketě nového Krahulíka 11°.
Etiketa
→
Víme, že síla je v detailu. Více jak 6 měsíců jsme s týmem ZICHOVEC ladili perfektní rozložení obsahu etikety. Aby každý detail zapadl do jazyka značky. Od ikon na míru a výřezu domečku až po detailní práci se sazbou a strukturou informací. Testování materiálu, aby ustál ice box i přímé slunce. A především, aby každá etiketa byla zábava pro interní tým i při otevření na terásce.
Lucie Fricová
Proces byl intenzivní a místy náročný, protože změna takhle viditelné značky je vždycky citlivá věc. Řešili jsme nejen samotný vzhled, ale i to, jak bude systém fungovat v praxi: na plechovkách, v portfoliu, v komunikaci i při každodenní práci s novými pivy. Výsledkem je ale mladý, svěží, ale přitom nadčasový vizuální rámec, který značku sjednocuje, zpřehledňuje etikety a vytváří pevnější základ pro další komunikaci ZICHOVCE.
E-shop webdesign
→
(Spuštění červenec 2026) Na e-shopu ZICHOVEC jsme doplnili vývojářský tým o náš design tým. Postarali jsme se o škálovatelný systém postavený na detailních komponentách v jazyce značky. Robustní designová základna včetně ikon perfektně obslouží celý výběr produktu od seznámení až po košík.
Newsletter aplikace
→
Newsletter aplikace extrémně zrychluje přípravu kampaní a drží značku konzistentní. Vytvořili jsme aplikaci pro škálovatelnou tvorbu newsletterů postavenou na HTML komponentách. Marketingový tým díky ní může jednoduše skládat newslettery ze stejných komponent, které se používají na webu. Jednoduchým přetahováním a jen vyplňováním obsahu — bez znalosti programování a bez omezení běžných editorů, jako je například Ecomail. Vše extrémně zrychluje přípravu kampaní a drží značku konzistentní. Aplikace je připravena pro další rozvoj v oblasti automatizace a AI.
Fotografie a video
→
Konzistence značky je klíčová i ve fotografii a videu. I zde značka komunikuje jednotně, vědomě a s jasným záměrem – systematicky tak buduje image značky. Momentka.
Komunita a parta.
Humor a zábava.
Přirozenost a nedokonalost.
Analog a zrno.
Pivo při oblíbené činnosti.
Jemné zrno a analogové barvy jsou vědomě přiznaným prvkem, který ovlivňuje charakter obrazu a dodává mu syrovost, organičnost, vřelost a autenticitu. Scénu s pivem vždy charakterizuje zábava, dobré jídlo a oblíbené přirozené místo.
Momentka.
Komunita a parta.
Humor a zábava.
Přirozenost a nedokonalost.
Analog a zrno.
Animace a 3D mockupy
→
Hyperrealistické 3D mockupy zapadají do systému jednoduché správy značky. Bez nutnosti focení a produktů. Klíčová grafika z etikety pak rozehrává v celém systému nejdůležitější roli. Upoutává pozornost, odlišuje a podporuje dosah značky na sociálních sítích — díky motion designu, který musí být již dnes součástí DNA značky.
Dopady
→
Výsledkem je autentický a zapamatovatelný vizuální styl. Rozpoznatelný a originální. Emocionální a lidský – evokující radost, zážitek, komunitu. Otevřený a experimentální – stejně jako piva ZICHOVEC. Flexibilní pro různé produktové řady (ležáky × kyseláče × limitky). Přístupný – nejen pro beergeeky. Ať vám všem chutná a bavte se.
Kdy otevřete s námi?
Yoga Movement
Další projekt
→