Nový jednotný vizuální styl měl za úkol nahradit stávající zastaralé logo, vnést do něj současnost a prezentovat Prahu 3 takovou, jaká opravdu je, tedy výrazná, autentická a svébytná. Bylo potřeba vytvořit komplexní systém, který sjednotí vizuální komunikaci městské části a bude snadno identifikovatelný a odlišitelný od ostatních městských celků. Pro splnění tohoto úkolu byla uspořádána dvoukolová soutěž.
„Návrhů se sešlo opravdu hodně. Na vítězi jsme se nakonec shodli jednomyslně. Oslovil nás svěží a zapamatovatelný styl i možnost další práce s tím nápadem. Moc mě těší, že jeho autory jsou mladí lidé, kteří mají evidentně k naší městské části vztah.“
Dnešní podoba Prahy 3 poskytuje rozmanitou škálu míst pro setkávání, která posouvají život do ulic.
Náš vítězný návrh pracuje se symbolem 3 čárek z lístku. Cílem byl uvolněný, lidský a jednoduchý vizuální styl. Takový, aby si ho obyvatelé Prahy 3 osvojili a dál si žil svým životem. Dnešní podoba Prahy 3 poskytuje rozmanitou škálu míst pro setkávání, která posouvají život do ulic.
Na tom se shodli i místní v dotazníku, který jsme si dělali v ulicích Prahy 3 nebo na sociálních sítích. Při otázkách, co se jim vybaví, když se řekne Praha 3 a co ji charakterizuje, to byly převážně sousedské vztahy a pavlače.
Identitu jsme tedy založili na místech setkávání a mezilidských vztazích. Jsou to právě místa, která spojují, stírají rozdíly mezi stařenkou ze Žižkova, hrobařem z Olšanského hřbitova a ředitelem z Vinohrad. Jsou to nositelé vzpomínek — první rande, místo pro tvoření, ranní káva u novin, karty se sousedem, první návštěva kina nebo sledování mistrovství světa.
Praha 3 je nechvalně známá psími exkrementy, pomocí hlášky na pytlících „Právě zachraňujete podrážku III sousedům.“ vybízíme k solidaritě.
Navržené logo není jen logem, které se umístí do levého horního rohu, ale stává se součástí hlášek a dá se „ohýbat“ s ohledem k jeho umístění. Například 3 jitrnice a „Jiřáku prostIII“ se na plakát Masopustu, 3 modré čáry na diskuzi o modrých zónách v rámci akce Žižkovský panel nebo hláška na infocentru „Potřebujete radu. Nebo rovnou III?“.
„Vítězný návrh splňuje přesně to, co by měl současný komplexní vizuální styl nabízet. Nejde jen o logo. Logo je pouhým startem do příběhu, který nabízí širokou škálu použití a rozvedení přes lehce provokativní až po pečlivě vystavěnou intelektuální hru. Jsme však ve výjimečné pražské čtvrti, kde se přirozeně míchá „staré”, autentické s progesivním. Všechny tyto aspekty bude umět nový vizuální styl pojmout, a to určitě není málo. Vždy mě těší, když se objeví nová, mladá a neokoralá grafická buňka, která se navíc nebojí pracovat s humorem a nadsázkou,“
Aplikací Digitální pavlač jsme se chtěli vrátit ke zmiňovanému pavlačovému životu a vybízet ke sdružování a vypomáhání mezi sebou.
„Praha 3 měla potenciál přitáhnout mnoho zájemců, proto jsme v první kole volily tuto formu soutěže a potvrdilo se, objevili jsme mnoho talentů,“
„Mladá dvojice autorů nás přesvědčila, že nepracují jen rutinně, ale že vidí dál za hranici grafického návrhu. Měli spoustu nápadů, jak s logem pracovat dál, měli velkou energii a potenciál na další práci v budoucnu.“