Co se v něm psalo
Rodinné studio Seči si především lámalo hlavu se svojí prezentací. Jakým způsobem o sobě dát vědět? Jak je nejlépe představit jako partnery, kteří pomohou s celým procesem od architektury až po samotný interiér, jak přehledně odprezentovat uplynulé projekty a jejich proces? Výsledkem zdařilé prezentace a propagace by měla být 1 poptávka nad 5 000 € za měsíc.
Jak toho dosáhnout?
Nebudeme si nic vymýšlet, střílet od boku a domnívat se. Pro odpovědi si musíme jít za samotnými klienty. Co je to za lidi? Podle čeho si vybírají architekta? Co potřebují vědět? Jaké mají kritéria a obavy? Všechny otázky nám zodpoví uživatelský výzkum.
Pro lepší přehled byznysu klienta jsme si spolu vyplnili naše briefy, ale také šikovnou věc User Center Design Canvas
Vynecháním výzkumu většinou neušetříte
Čas a peníze, které by se ušetřili vynecháním uživatelského výzkumu, bychom investovali po spuštění webu do optimalizace. Úkolem výzkumu je získat podklady pro návrh webu, který by potenciálním klientům Seči pomohl v rozhodování o volbě architekta.
Co jsme vyzkoumali?
Spoustu věcí. To hlavní, co jsme si ale z výzkumů a rešerše vzali:
Klienti si vybírají architekty, kteří se jim líbí a kterým důvěřují
Důležitý model rozhodování klientů, je založený na přidané hodnotě (Jakuba prvo-klienti si vybírají architekta podle designu, stylu, schopnosti inovace, porozumění klientovým potřebám. Tento typ výběru je typický pro klienty, kteří nemají předchozí větší zkušenost se stavebními projekty.)
Kvalifikace architekta je posuzována nikoliv absolutně (např. počet projektů), ale vztažená ke konkrétnímu typu a stylu zakázky (zkušenost s podobným typem projektu)
Máme palivo pro web
Z toho, co jsme se dozvěděli, jsme potřebovali studio Seči odprezentovat jako studio s přidanou hodnotou. Inovativní. Neformální. Studio, které naslouchá potřebám a přáním, ale zároveň překvapí neotřelým řešením.
Inovativní prvek, který jsme použili ve webové prezentaci, je například WebGL, o kterém jsme psali nedávno v článku na blogu. Prohýbání fotek dodává jinak čisté prezentaci a značce Seči odlišující, zapamatovatelný a hravý grafický element.
Texty jsou neformální a uvolněné, tak jako rodinné studio. Popis projektů jsme shrnuli do příběhu, který se lépe čte a objasní uživatelům, jak proces plyne.
Grafický design — součást zadání byl i redesign loga a celkově základní identity. Navrhli jsme tedy redesignovaný symbol, logotyp, barvy, písma a celkový layout tiskovin, aby vše fungovalo dohromady. Sek v symbolu Seči pak provází celou webovou prezentaci, například v přechodech při načítání stránky.
Marketing
Jako kanály pro vstupní kampaň jsme zvolili facebook a instagram, kde odprezentujeme nejúspěšnější projekty studia. Prvním krokem je zasáhnout co nejvíce lidí se zájmem o interiérový design, architekturu, bydlení. A přivést je na web, abychom mohli sbírat data pomocí facebook pixels.