Na začátku jsme stáli před rozhodnutím, jestli jít cestou sdílené identity — tedy použít již hotový vizuální styl Nordbeans, nebo vytvořit unikátní vizuální styl a novou marketingovu značku. Vzhledem k historické zátěži loga Nordbeans (každá značka prostě podléhá trendům) jsme se rozhodli, vytvořit ve velmi krátkém čase (od startu to byl necelý měsíc) vlastní vizuální identitu.
Positioning
Cesta k charakteristickým vizuálním atributům značky vedla přes definování positioningu značky. Vždy hledáme něco, co značku odlišuje od konkurence. Jakou má filozofii. Proč je výjimečná. Jdeme do hloubky. To se pak snažíme zuby nehty držet na všech materiálech a v celé komunikaci.
Co jsme zjistili?
Pečou skvělé domácí produkty, podle receptury svých rodičů. Člověk se má v kavárně cítit uvolněně. Nikdo nebude souzen za to, že si nedá batch, ale lattéčko. Je to místo pro všechny. U stolu probíhá business brunch, dveře otevírá rodina, co se stavila pro posilnění cestou na hory a před vitrínou s věnečky si právě chystají osladit život dvě postarší dámy Heduš a Jarmilka.
V Liberci jsme otevírali prostor DOK, který spojuje domov pražírny Nordbeans s kavárnou, pekárnou a kuchyní. To vše s důrazem na lokální suroviny a příběhy lidí, kteří za nimi stojí. Nechtěli jsme DOK schovávat pod brand Nordbeans a proto jsme potřebovali pomoct s nastavením brandu DOK, jeho definicí i vizuální identitou. Aby dokázali stát vedle sebe a doplňovat se.
— Karel a Martin Kozlovi
Než jsme začali hledat prvky vizuálního stylu, definovali jsme si kritéria a mantinely. Jedná se o kavárnu na severu Čech, Nordbeans názvem odkazuje k severu, architekti v prostoru pracovali s motivy ledovce — Skandinávie. Drželi jsme se tak motivů jako je průhlednost, třpyt, odrazy, odlesky, hrany, ledovce.
Logo
Litera „D“ objímá a chrání zbytek loga. Zastávka a útočiště pro skvělou kávu. Zároveň nám vzniká důraz na slovo „OK“, které nám zase otevírá dveře pro práci s copywritingem a propojení tónu značky a vizuálního stylu. Písmo jsme hledali čisté — lineární — groteskové. Takové jaké se často objevuje na rybářských lodích v severním moři.
Řešili jsme jestli je „OK“ dostačující pro ty skvělé buchty, co pečou. Pamatujeme si na slova Ondřeje Štokla při představení našeho návrhu: „Hele on si tam dá buchtu a kafe a řekne: „Ty vole,… tak to bylo hodně OK“. A bylo jasno. OK nemusí znamenat průměr.
Vizuální styl
Jako klíčový motiv jsme chtěli použít ledovec. Co nejvíce úsporně a minimalisticky jsme hledali jeho odkaz. Cesta, kterou jsme se rozhodli jít, bylo obkreslování odlesků a hran, které se třpytí do okolní krajiny a vodních ploch. Tento princip pak držíme i u všech produktových fotografií, kterým dodává odlišující a současný prvek.
Společně jsme si nejprve definovali DOK – jak bude vypadat, jak má působit a především jak se v něm bude host cítit. Následně nás hned na první schůzce Jakub s Bárou ohromili logem, které bylo naprosto DOKonalé a přitom zcela jednoduché. V DOK je všechno OK. Následně už vše běželo jako po másle. Na logo navázala celá identita, kterou postupně doplnili veškeré detaily jako rastrový papír, styl písma nebo design kelímků. Tyto detaily postupně zapracováváme dodnes a každý den nám pomáhají s komunikací DOK.
— Karel a Martin Kozlovi
Elementární linku pak držíme i u všech dalších výstupů. Na obalovém designu, kde tvoříme nekonečné paterny. V navigačním systému v objektu, kde se objevuje v piktogramech. Nebo v takových detailech jako je kancelářská sponka, která drží pohromadě celé menu. Vše doplňuje bleděmodrá barevnost ledovce spojená se třpytivým papírem (sníh) a laminem (led), které se objevuje i v interiéru.
Identita nám pomohla se rozběhnout. Díky ní jsme se totiž nemuseli nejprve učit chodit, ale od prvního dne jsme mohli utíkat směrem kupředu. A to nám v této době každý den skutečně velmi pomáhá.
— Karel a Martin Kozlovi
Vše jsme nakonec zabalili do online manuálu, aby měli barvy, logo a prvky vizuálního stylu vždy na jeden klik v mobilu a ne tištěné PDF v šuplíku — design.nordbeans.cz
Až budete mít cestu do Liberce, doporučujeme se zastavit!